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家電行業發展 高端化&智能化&高效化&品質化 升級點該如何選?

中國家電產業正經歷從普及到升級再到換代的發展階段,必將推動中國家電企業品牌升級的快速發展。以生活需求為出發點,以科技創新引領市場,加快產品結構調整,延續新時代賦予的競爭優勢是企業當前發展的重中之重。可以預見,中國將深化科技體制改革,建立以企業為主體、市場為導向、產學研深度融合的技術創新體系,加強對中小企業創新的支持,促進科技成果轉化。在新階段,家電行業或將掀起以用戶需求為基準,持續高漲的科技創新熱潮。

未來家電行業的發展升級

今年家電市場預測

今年下半年已經開始,對于整體市場的判斷依然是謹慎樂觀。今年,中國家電市場將呈現穩健增長態勢,市場規模將達到8586億元,同比增長8.0%。當傳統家電產品的市場保有量達到一定規模,更新需求在總需求中的占比將大幅提高,成為市場增長的主要動力。同時,隨著居民可支配收入的增加,居民的消費需求不斷升級,高品質、智能化、差異化、直擊消費痛點的產品以及能夠進一步改善居民生活體驗的新興家電產品將成為市場增長的新動力。

家電產品未來發展方向

隨著生活水平的提升,人們對于高端化、智能化的產品的需求愈發明顯。特別是在開展增品種、提品質、創品牌“三品”專項行動以來,家電企業不斷深挖用戶需求,適應和引領消費升級趨勢,在產品開發、外觀設計、產品包裝、市場營銷等方面不斷創新,積極開展個性化定制、柔性化生產,豐富和細化產品品類,同時,重點培育和弘揚精益求精的工匠精神,走以質取勝、質量強國的發展道路,更注重增強品牌意識,夯實品牌發展基礎,提升產品附加值和軟實力,推動中國產品向中國品牌轉變。

家電產品品質化

家電產品品質化

當家電市場普及增長逐漸滯漲,品質生活升級所帶來的替換需求將成為家電市場新的增長動力。隨著生活水平的提升,人們對于品質生活的要求也越來越高,而高品質的家居生活離不開高品質的家電。

產品力是企業競爭力、創新力的集中體現,必須全面提高家電產品品質和檔次,滿足消費升級的需求。對于企業而言,應該以消費需求為導向,積極跟蹤國內外消費流行趨勢,研究消費細分需求,開發具有獨特魅力或技術、具有領先設計水平的創新性產品,提升用戶體驗和滿意度。

家電的最大意義就是方便人們的生活,提高生活品質。產品的便利性、可操作性和實用性是家電最基本的屬性。在產品消費升級的浪潮下,品質家電不能脫離便捷這一最基本的屬性。如果便捷是產品的基礎,那使用的舒適性將真正贏得用戶的認可。在品質消費升級的進程中,為用戶提供舒適的產品使用體驗,無疑將成為廠商的關鍵。

更為重要的是,越來越快的生活節奏,越來越大的工作壓力,越來越壞的生態環境,不斷吞噬著人們的健康。以健康為出發點的家電成為許多品質產品的新增長點。隨著水污染和空氣污染漸漸流行起來的凈水器和空凈產品,各類保健電器,都成為家電市場新的明星產品。近年來,被稱為新中產階級三寶的洗碗機、干衣機和電子坐便器,也都是主打健康牌。

根據相關統計數據,帶有高效除菌、健康保鮮、健康守護等健康功能的免清洗洗衣機、自清潔空調、抑菌清洗電熱水器等產品品類占比提升明顯。

對于品質家電,不管在產品設計,還是功能設置方面,都應該從便捷性、舒適性和健康性三個維度持續深化。

家電產品智能化

家電產品智能化

今年,圍繞人工智能的討論此起彼伏,儼然已經成為當下最熱的話題,萬物互聯的物聯網時代、智慧生活即將到來。家電智能化正在迅速發展。智能家電正在從智能家電單品,到智能家的系統,再到智能家居生態圈發展。根據測算,到2020年,白色家電(主要是冰箱、洗衣機等)、生活電器、廚房電器的智能化率將分別達到45%、28%和25%,保守預計智能家電未來3年將累計帶來1.2萬億元的市場需求。

在消費層面,伴隨著消費升級大潮而來,科技化、智能化、時尚化等多元化需求漸趨顯著,進而驅動舒適智能家居快速發展。與此同時,城鎮化進程加速和消費升級,房地產精裝修市場的崛起也將助力舒適智能家居行業升級。物聯網技術的漸趨成熟,催生了智能家居新品類和市場擴容。

家電行業智能化步伐從產品到制造都在加速進程。在產品智能化上,智能電視起步比較早,目前智能產品占比已達九成;白電和小家電產品,智能化產品的滲透率也在逐步提升,未來還將持續走高;而隨著虛擬現實VR產業的發展,智能產品還將呈現爆發式上升態勢。智能制造已經開始掛檔起步,目前已經有海爾空調互聯工廠、海信彩電自動化生產線等落地舉措,未來家電行業將形成一套集研發、采購、制造、營銷、物流、用戶交互、服務于一體的智能生態系統。

家電產品高效化

家電產品高效化

家電產業升級已經展開并正在逐步深入,從相關數據可以看出,各主要家電產品都處在結構升級的通道上。以彩電為例,以高色域HDR、高清晰度UD為代表的提升畫質展現力的電視,市場占有率進一步擴大;超薄、無邊框等提高外觀品質感的電視,零售份額也在不斷提升。空調產品,節能是關鍵詞,無論是柜機還是掛機,在節能方面更具優勢的變頻產品,銷售比重遠超定頻空調產品。冰洗產品,在多門冰箱、尤其是十字四門冰箱方面增長一枝獨秀。洗衣機中,變頻滾筒銷售額比重超過一半。變頻滾筒、多門冰箱,從價格細分上,都代表了中高水平的消費層次,這些細分市場的表現充分說明,消費者在更新換代時會優先選擇更高配置的產品。

得益于國家的宣傳教育和消費倡導,消費者的節能環保意識也在提高。2012年全國范圍實施的能效補貼政策,將節能與消費者切身利益結合,將鼓勵綠色消費落在實處,不僅大幅提升了高能效家電的銷售,也讓節能意識深入人心。根據相關調查,2010年,消費者對能效標識的認知度為60%,2015年則提升到98%。說明消費者對節能的認知已經扎根,不因補貼政策的結束而減退。能效水平已固定成為選購家電時的重要參考因素。

近幾年,家電企業對于節能環保工作也越來越重視,節能減排、環保成為行業的核心問題之一,行業整體節能環保水平已接近國際先進水平。截至2015年年底,我國房間空調器行業共進行了19條R290房間空調器生產線、4條R290壓縮機生產線以及8條R410A房間空調器生產線改造,順利完成了第一階段淘汰目標。“十三五”期間,中國家電行業的發展將由資源驅動、規模驅動向效率驅動和創新驅動轉變。新技術、新商業模式等方面的創新將給整個行業帶來全新的機遇和挑戰,同時也將加速美好生活的到來。

電器網 1-9 20:31

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